365GRADOS

¿Cómo hacerlo?

2007-02-06T17:27:00.000-06:00

Hola Felipe, hace rato que no te escribía, y lo hago desde mi blog porque desde que entraste a esa chamba los foros de la página de Presidencia desaparecieron.

Hoy llegó a mi mail una aseveración tuya: "NUNCA MÁS POR ENCIMA DE LA LEY: CALDERÓN El presidente Felipe Calderón advirtió que nunca más se permitirá que haya un gobierno por encima de la ley ni una dictadura fundada en la fuerza, y convocó a renovar el Derecho desde el Derecho y la Constitución desde la Constitución."

Felipe, por Dios santo, desde Ernesto Zedillo se viene repitiendo la misma frase, de hecho fue él quien la estrenó con eso del encarcelamiento del hermano incómodo, ¿no? Me encantaría que dejaras esas tonterías y te enfocaras en que NADIE ESTARÁ POR ENCIMA DE LA LEY, en que NADIE sea elegido para un empleo sólo por ser amigo de tal; que NADIE que haya hecho un delito se escape; que NADIE que trafique con órganos humanos salga librado; que NADIE que venda drogas se vaya del país; que NADIE que se haga llamar funcionario se vaya de vacaciones simulando viajes de trabajo.

En otras palabras que NADIE ESTÉ ENCIMA DE LA LEY, pero de adeveras, eso es lo que necesitamos, no más palabras por favor.

360 + 5 grados más de reflexión...

365°

2007-01-02T12:22:00.000-06:00

¿Por qué 365°? el tradicional Marketing Político cambia su nombre por el de 365°, el cual no sólo corresponde al simple y llano cambio del nombre, sino responde a una nueva estrategia que se seguirá durante este año.

La nueva estrategia es ver todas las acciones de gobierno bajo un esquema 360 grados y un poco más... Hoy que inicia el nuevo año y que junto a éste iniciamos nueva administración, trataremos hasta conseguirlo de convertir este site en sombra del actual presidente de México, Felipe Calderón, sus acciones de gobierno analizadas bajo el cobijo del marketing.

Reciban un cordial saludo y espero este nuevo concepto sea de su agrado.

Faltó Planeación Estratégica

2006-09-19T11:49:00.000-05:00

El marketing político siempre estará encaminado a la venta de las ideas, pues la política se basa en buscar – como Platón lo decía en su libro La República – la felicidad. No por nada los slogan del PRD siempre aluden de forma explícita a este principio teórico: “la Ciudad de la Esperanza”.

Como sabemos todos, López Obrador está en uno de sus momentos más críticos, pues la creía ganada, fue un enorme globo que de repente se desinfló, recordemos que él mismo se veía ya viviendo en Palacio Nacional, ya había considerado el destino de Los Pinos y si recuerdan ya había dicho cuál sería su recámara en el Palacio Nacional, ¿exceso de confianza?

Pero Reforma desinfló a López Obrador, la toma de calles lo único que hizo fue que los radicales se aferraran más al movimiento, les dio confianza y certeza de que las cosas iban a cambiar, todos aquellos grupos, de los más fieros y – porqué no decirlo – de los más resentidos por tantos y tantos años de promesas de bienestar, lo apoyaron sin duda.

Pero toda esa clase media y clase media baja que creyó en él, y uno que otro de la clase alta, solamente se decepcionó del movimiento, porque se vieron afectados. El bloqueo de Reforma no tenía el objetivo de crear adhesión al movimiento, tenían el objetivo de golpear políticamente al gobierno federal.

¿Qué le faltó a López Obrador y a su equipo? Les faltó planeación estratégica, que a mi parecer no hicieron, ellos se abocaron a hacer lo que en el pasado habían hecho en Tabasco, pero Reforma no es Tabasco, ni lejos. Un sencillo ejercicio hubiera sido poner en claro cuál es el objetivo que persiguieron: golpear al gobierno federal o crear adhesión al movimiento.

Si era el primero, de la forma en la cual lo hicieron estuvo muy mal llevado, pues perjudicaron a miles de personas que pudieron ser afines a la causa, los perdieron y crearon animadversión. Si querían golpear a las personas que “tienen dinero”, les falló, pues los que en verdad tienen poder económico, no les interesaba cerrar un restaurante en Reforma, si tienen otros en otras zonas. Los que poco tienen fueron los más afectados.

Si era el segundo, peor, nuevamente los afectados fueron los que menos tienen, porque lo grandes inversionistas, los que tienen capital no estaban en Reforma, pueden reponerse rápido. Cualquiera puede darse cuenta que el objetivo de López Obrador no era ni golpear al gobierno federal, ni golpear a los que tienen dinero ni crear adhesión a su causa, su objetivo era el 16 de septiembre, retar directamente al Presidente. ¿Alguien tiene una mejor idea?

Ganó Felipe

2006-09-05T13:49:00.000-05:00

En democracia, y en especial la de México, tan legítimo es un voto, como 100,000, como un millón. El tribunal hoy ha dado su palabra, Felipe Calderón es ya presidente electo de México. El marketing político no termina ahí, sino al contrario, un plan de marketing político debe de contemplar las acciones con las cuales accede al poder, acciones para mantenerse y acciones para una retirada digna. Todo el esfuerzo ha valido la pena, los votos se cuentan y al final de la contienda cuentan.

La democracia no es perfecta, pues en una supuesta victoria del 51%, el 49% restante debe de acatar la voluntad de la otra mitad más uno. Andrés Manuel López Obrador, vaya que la supo hacer, convirtió a su partido en la segunda fuerza electoral en seis años. Felicidades.

Y felicidades a todos, los mexicanos.

AMLO y su CICLO de vida política

2006-08-23T16:18:00.000-05:00

En el marketing como en el marketing político hay un factor que deben tomar encuenta nuestros amigos los asesores de los pólíticos como los políticos mismos, y es el ciclo de vida del producto. Me explico, hay productos que cuando entran al mercado, su crecimiento es lento, porque la introducción del mismo es muy tortuosa, los ingresos son pocos y los costos muy elevados.

Cuando el producto alcanza la etapa de crecimiento, es cuando ha llegado al punto de equilibrio donde los costos no superan a los ingresos, sino al contrario, empieza a recuperar algo de lo invertido. Cuando el producto llega a la etapa de estabilidad, es un producto que empieza a tener enormes utilidades, y los costos ya no son un problema. Y la etapa última es cuando llegas a la decadencia, es cuando el producto tiene ingresos suficientes para mantenerse, pero su crecimiento es lento, y puede llegar a desaparecer.

En el caso de AMLO, su circulo fue muy rápido, paso de la introducción con sus conferencias mañaneras, al crecimiento con su proceso de desafuero, hasta estabilidad con su etapa de canditado, pero hoy creo que está en franca decadencia. ¿Por qué?

Porque las acciones que ha hecho no han servido para hacerse de más adeptos sino al contrario. Cerrar una de las avenidas más importantes del país, desde luego que hace fuertes a todos los segidores quienes no les afecta, pero a todos los que sí les afecta crea en ellos una animadversión. En el marketing, como en el marketing político la idea es ganar adeptos, no alejarlos.

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

¿Por qué Obrador es un Rebelde?

2006-08-09T09:57:00.000-05:00

Muchos se preguntarán ¿Por qué Obrador es un rebelde? posiblemente esto atrae a muchas personas, las más jóvenes e inmaduras, pero el centro de este comportamiento está en la juventud del mismo Obrador. Me explico...

¿Qué comportamiento se espera de una persona que no reconoce el valor de la evaluación escolar? Como sabemos, Obrador pasó mucho tiempo sin concluir sus estudios universitarios, porque para él una evaluación de un "ente" superior no vale, no sirve. Ser buen alumno nunca lo recompensó, esmerarse por concluir en forma y tiempo tampoco lo recompensaba, él tenía - de seguro - algo mejor que hacer.

Hoy la calificación de un tribunal no vale, y no sirve, y la pregunta es si el IFE no sirve, si el Tribunal no sirve, ¿en la única persona que debemos confiar es López Obrador?

El verdadero peligro

2006-07-30T22:34:00.000-05:00

Hoy domingo se vivió nuevamente una mal llamnada sesión informativa, para los amigos de otros países debo decirles que en verdad es de lamentarse esta situación. El Tribunal Electoral, quien es el órgano constitucional que califica la elección no ha resuelto ni dado su fallo definitivo, en pocas palabras, no se ha dicho quien es el presiedente de México y Andrés Manuel López Obrador, no sólo en esta semana se ha proclamado presidente del país, sino lo que es peor, paralizará la vida económica y social del país. Desde hoy se prepararon campamentos sobre las avenidas más importantes de la capital. Esto huele mal.

¿Cuánto dinero se ha gastado? Muy poco, muy poco a lo que el señor López Obrador espera conseguir, pues a la vista está: no respetará la ley, no respetará las instituciones, y no nos dejará en paz hasta que alguien, no sé quien, le cumpla su capricho. Es ya un capricho lo que tiene López Obrador. ¿Por qué no dejar que el Tribunal resuelva? ¿Por qué tanta presión si dice que él gano? ¿Por qué proclamarse presidente? ¿Por qué manipular a tanta y tanta gente que me atrevo a decir no saben en qué va a parar la cosa? ¿Hacerlo presidente? Si no puede respetar la ley, si él es la ley ¿Para qué querer ser presidente entonces?

Amigos, en verdad es muy preocupante lo que está pasando y lejos que el señor López Obrador demuestre mesura al contrario, está poco a poco, mejor dicho, mucho a mucho haciendo realidad todos esos mensajes propagandísticos que decían que López Obrador es un peligro para México, nunca se equivocaron.

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Amlo warming people

2006-07-16T12:18:00.000-05:00

While I am writing this, one of the biggest concentrations of people is succeeding today in down town. Andres Manuel López Obrador is trying to make a complot in opposition to the last presidential election process. What he looks for?

He says that all this movement is because he knows that the last presidential election process was corrupted, but all the evidences he and his team has presented, no one of all of them has convinced to the public opinion. The perception of all the evidences is there are all false.

The last week, me in a cab, talking whit the taxi driver, he told me that he thought that all of this is because Andres Manuel López Obrador wants to warm people. You know what I mean? This is so dangerous. Please I ask to López Obrador to respect the law, and respect the democracy, in the democracy someone wins and loose too. Or what do you thing?

The life is a experiment too…
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Democracia en suspenso

2006-07-03T10:05:00.000-05:00

Mi dedo pulgar es una muestra de lo que fueron las elecciones el día de ayer: una mancha negra. Ante una indefinición legal, los candidatos se ocuparon de dar una definición política: se proclamaron vencedores. Una lección para todos aquellos amantes del marketing político.

Ayer siendo las 11.4O hrs. pegado en mi computadora, voltee y vi a un López Obrador enojado, aferrado al pódium, su lenguaje corporal decía más que sus propias palabras, adelantaba lo que ya muchos sabíamos- palabras más, palabras menos - : "que no nos quieran ganar el triunfo".

Ayer siendo las 11.45 hrs. nuevamente pegado a mi computadora, voltee y vi a un Felipe Calderón sudando, con papeles en las manos, que secundaba a López Obrador diciendo que con base a números él había ganado.

Mi reflexión es que se va a poner, como dicen en mi pueblo, de color de hormiga. Para todos aquellos amigos - que afortunadamente son muchos - que me leen en el extranjero, nuestra naciente democracia vive hoy uno de los momentos más críticos, pero los candidatos se la buscaron, polarizaron al electorado uno decía: primero los pobres y el otro que su contrincante era un peligro para México. ¿Quién ganará, ganará el miedo, dando como triunfo al partido azul, o ganará el cuñado incómodo, dando como triunfo al partido amarillo? Esperaremos, pues...

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Roberto Madrazo

2006-06-27T10:04:00.000-05:00

Hace días quedé de escribir una reflexión sobre Madrazo, pues aqui me tienen, la neta no tengo nada encontra de Madrazo, al contrario, creo que es una persona muy inteligente, astuta, y capaz. Negociador por naturaleza. Yo no sé, ni podría a aventurarme a imaginar siquiera las formas que tiene para operar, pero la fuerza política que tiene es impresionante, imagínate sacarle los trapitos al sol a Montiel, uno de los pre candidatos y que éste se haya quedado así sin hacer nada - bueno dicen por ahi que él no fue -, asombroso. Yo como he podido constatar con muchos de las personas cercanas no votaré por Madrazo. Y no voy a votar por él no por él mismo, sino por todo lo que representa y por todo por lo cual no quisiera que regresara.

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

La fuerza de AMLO

2006-06-21T11:46:00.000-05:00

Ahí les va el análisis. Las fortalezas de Obrador son, a mi parecer en términos de comunciación es que ha sido consistente en el mensaje que ha constrido desde años atrás, me refiero: al slogan La Ciudad de la Esperanza, y al otro slogan de Honestidad Valiente. Eso se traduce en planeación estratégica, él es su producto y él mismo forjó su posicionamiento en la mente de "sus consumidores". Felipe ha cambiado - espero no perderme si es que ha habido un tercer concepto - en al menos dos ocasiones, la primera la de "Las manos Limpias", que con tanto spot golpeador, no le quedó más remedio que hacerlo a un lado, y el segundo: "Presidente del Empleo". ¿La diferencia? los slogans de obrador tienen un trabajo creativo, no se quedaron en la descripción del problema en sí, los de Felipe se quedaron en el concepto, en la descripción, no van más allá... recuerdan: "Para el Bienestar de tu Familia", la fuerza que tomó ese slogan... ¿ahora me creen?

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Felipe ¡escucha! II

2006-06-20T09:42:00.000-05:00

Camino a trabajo estuve pensando en el artículo de ayer, y me sacudí la cabeza pensando: Felipe es que no me estás escuchando. Y reflexionaba, que ¿por qué después de tantos y tantos spots donde el PAN ha golpeado a AMLO no repunta?

Cada vez que Felipe llama mentiroso a AMLO, llama mentirosos a todos aquellos que creen en AMLO, señores panistas no se ofendan, sé que a veces la crítica no le gusta a muchos, pero es la verdad. ¿Han pensado sobre aquellos factores que impulsan a AMLO como favorito? ¿han realizado un análisis? ¿han hecho sesiones de grupo? ¿saben cuáles son los drivers que motivan a tanta gente a apoyarlo?

Pasando a otro tema de rapidín, ayer me mandaron un mensaje a este espacio, de parte de Roberto Madrazo, bueno, de él no, de su blog. Mañana hablaremos de él. Hoy sólo que meda decir: Felipe ¡escucha!

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Felipe ¡escucha!

2006-06-19T10:19:00.000-05:00

A escasas semanas de que la contienda termine, creo que va a ganar López Obrador. Pero en términos de Marketing Político, ¿porqué Felipe Calderón no está repuntando? Espero que alguien que conozca a Felipe le haga llegar estas líneas si es que quiere ganar puntos: Felipe, el principal error de tu campaña es que la estrategia de comunicación se ha dedicado a "golpear" o "desmentir a AMLO", lo único que eso ocasiona es que todos aquellos que no van a votar por AMLO confirmen su decisión, pero esa comunicación no está convenciendo a a quellos que van a votar por él, me entiendes Felipe. Todavía tienes tiempo de cambiar tu estrategia, piensa en aquello que hace que hace de AMLO preferido por sus seguidores, fíjate en sus fortalezas Felipillo, no te fijes en sus debilidades, ese es el error de tus consejeros. Y encontrarán la clave de ganar puntitos para tu campaña.

Campañas, México, AMLO, Felipe Calderón, PRD, PAN

Porqué AMLO

2006-04-28T17:57:00.000-05:00

¿Saben porqué Andrés Manuel López Obrador está firme en su campaña y sin efectuar tanto presupuesto? Porque privilegia todos aquellos instrumentos que le sirven para transmitir su imagen, además de que todos los candidatos le están ayudando mencionándolo cada vez que se les ocurre.

Lanza PRI campaña de película

2006-03-31T12:29:00.000-06:00

Con refrescos, palomitas y boletos para funciones de películas, el partido busca ganar más adeptos para la candidatura presidencial de Roberto Madrazo

Notimex
El Universal online
Ciudad de México
Miércoles 29 de marzo de 2006

17:58 El Partido Revolucionario Institucional (PRI) ofrecerá palomitas, refresco y funciones de cine gratis como una forma de captar nuevos militantes y reposicionar a su candidato presidencial, Roberto Madrazo Pintado.

Al poner en marcha la segunda etapa del Consejo Nacional de Promoción de la Campaña 2006, el secretario de Organización del CEN del PRI, César Augusto Santiago, dio a conocer esta nueva “estrategia” que iniciará en 11 estados del país.

De esta manera se pretende llegar a 500 municipios del centro y sur del país, en cines establecidos y unidades móviles que ofrecerán las funciones en el momento que la ciudadanía acuda a afiliarse al tricolor o actualizar sus datos en el padrón del partido.

En el acto efectuado en la sede del PRI y ante la presencia del presidente nacional de ese instituto político, Mariano Palacios Alcocer, César Augusto Santiago dijo que con esta estrategia se pretende captar “miles y miles de nuevos registros” al partido.

En el programa del “cine gratis” que se presentó en un video se expusieron los detalles de esta nueva estrategia electoral que busca superar los 14 millones de votos que ha tenido el PRI en las urnas en los últimos tres años.

“Queremos contar con un padrón actualizado de quiénes somos, cuántos somos, dónde estamos y qué hacemos”, destaca una voz off en el video del programa.

En el programa de afiliación, que iniciará en estados como Chiapas, Veracruz, Guanajuato, Jalisco y Michoacán, entre otros, se efectuarán funciones de cine donde se obsequiará un cilindro de refresco con el logotipo del partido y palomitas de maíz.

Al final de la función se les entregará a los presentes una forma para afiliarse al PRI o para actualizar sus datos en caso de ya ser militante del tricolor.

goc/dm

Reflexión.-
Para todos aquellos detractores del marketing político, aquí una muestra inteligente de cómo se orquestan los medios, para generar una estrategia impecable... ¿Por qué funciones de Cine? Porque es un medio que permite una audiencia cautiva, además de que posibilita que todos los asistentes al Cine vean los spots de Roberto Madrazo a toda pantalla. ¿Cómo les quedó el ojo? No soy priista, pero hay que reconocer cuando hay estrategia atrás de las acciones.

Por desgracia

2006-01-18T09:03:00.000-06:00

Tiene rato que no escribo de política, pues lamentablemente no hay a quién irle. Lo que si no quería dejar de decirles es que es terrible que México esté inundada de corrupción. La corrupción es lo que hace que no tengamos los puestos de trabajo disponibles.

Imagínense con todo el dinero que - según algunos - se ha robado Montiel, el ex.gobernador del Estado de México, ¿cuántas obras de infraestructura se pudieron crear y con ello cuántos empleos pudieron haberse generado?

¿Quieres un ejemplo más? en lugar de que se crean puestos para los hijos de funcionarios o de empresarios, qué tal si todos tenemos la misma oportunidad para lograr ese puesto. Es una falacia. México, nunca podrá salirse de este halo de corrupción, por desgracia. o tu ¿qué piensas?

Arrancan

2005-09-25T14:22:00.000-05:00

Me encantas las contiendas electorales, o mejor dicho las pre-electorales, en ellas puedes las muchas fallas en cuanto a estrategia, a ejecución y se hace pública la inexperiencia de los equipos y la falta completa de visión.

Empecemos pues, las campañas que me encantan hasta el momento son las del PRI, sé que a muchos no les parecerá justo e incluso pensarán que ya me vendí. Para nada.

La pre-campaña de Beatriz Paredes me parece una campaña super limpia, clara, contundente, muestra el aspecto emocional de tener a una candidata mujer. Además de que Beatriz es una de las poquísimas políticas que tienen todavía una buena imagen. O ¿será que tiene trapitos escondidos? No lo creo. Simplemente es una mujer luchona, entrona y en sus espectaculares se ven limpios y trasmitiendo un mensaje claro que ronda sobre el tema del "Corazón de la Ciudad".

La segunda pre-campaña que me encanta es la de Roberto Madrazo, y les diré porqué, no hace mucho escribimos aquí mismo en este espacio sobre la afición de Roberto por los maratones. Me encanta esta campaña porque resalta un aspecto que es normal en la personalidad de Roberto: tiene una excelente condición física. Se centran en un aspecto verdadero y central de la persona, nadie le puede contradecir en su campaña. Esta fortaleza de la persona impulsa la credibilida de la campaña y hace que ronde toda su estrategia en este elemento emocional y muy conmovedor. Aunque los espectaculares de Madrazo dejan mucho que desear, están horribles. Lástima de la buena hechura del comercial de TV.

La pre-campaña que está para llorar es la de Santiago Creel, ¡qué barbaro! Todo mundo sabe que es un niño bien, es un chico "Totalmente Palacio de Hierro", y se pone a decir que "gente honesta como tu y como yo que nos partimos el lomo trabajando", pues nadie le cree. Además con sus espectaculares donde él aparece como modelo, sonriente... ¿de qué se rie? La cosa no está para reirse, en verdad. Le falta a su equipo y a él, porque al final él es quien toma las desiciones hacerse de alguien con experiencia, pero rápido, antes de que alguien más de su partido le gane la contienda.

La pre-campaña de Felipe Calderón, es buena, sencilla, centrada, la siento como una campaña conservadora, muy panista. No he podido ver grandes ejecuciones, pero siento que al final el falta fuerta, le falta despegar o ¿será que le falta más dinero? Lo que me parece excelente es que creo que Felipe está haciendo las cosas alrevés que Santiago Creel. Creo que Felipe antes de utilizar medios masivos, está haciendo uso de sus relaciones partidistas y conquistando primero, los votos de adentro de su partido. Tal vez por eso no lo hemos visto mucho en los medios masivos.

La pre-campaña de Sodi de la Tijera me parece excelente. Es un tipo inteligente, tiene un tono urbano padrísimo, con una canción de fondo rapera, y se pone a dar cifras y datos en contra de las acciones de López Obrador, buenísima ejecución y idea, solo le falta diversificarla y ver si el dinero que tiene le alcanza como para llegar a más jóvenes, que al parecer esa es su apuesta.

La pre-campaña de López Obrador no la he visto. No sé porqué, creo que sigue muy pegado a la ídole social, pero Aguas Obrador, si me estás leyendo, fuera del foro enorme que representa el Gobierno del DF, hay que aprender a hacerte de un equipo con experiencia en campañas, ya que fuera del Gob DF será difícil que los medios te den el mismo tiempo noticioso que tenías antes.

Y hasta aquí la nota y tú ¿qué piensas de estos candidatos?

Just Around the Corner

2005-09-22T09:24:00.000-05:00

World Trade Center, es una palabra ya mítica: "El centro del mundo del comercio". Esta serie de centros de negocios han proliferado en los últimos 50 años alrededor del mundo. Y ya tienen una huella en la historia: las torres gemelas.

En México existía ya durante muchos años el famosísimo Hotel de México. Desde que fue fabricada la estructura de tridilosa en el año de 1979, éste parecía que no tenía buena estrella. El enorme "Elefante" como le era conocido, era demasiado grande para una ciudad a penas en crecimiento.

En aquellos años estaba el resquicio del auge del petroleo. Bajo el sexenio de Luis Echeverría Álvarez, éste edificio aprecía la promesa del Mëxico moderno: una construcción grande, imponente, sólida.

Tanto el Polyforum como el Hotel de México fueron concebidos por uno de los hombres más influyentes de nuestro país durante el siglo xx: Manuel Suárez y Suárez (1896-1987), gran empresario que en 1910 llegó a México proveniente de España.

El Polyforum alberga uno de los murales más grandes del mundo: La marcha de la humanidad, obra maestra del artista plástico David Alfaro Siqueiros (1896-1974).

Hoy todo este conjunto es utilizado para la realización de expocisiones. ¿Quién no ha ido a una? Casi todas las ramas de la industria hoy en día se mueven a través de exposiciones. En éstas, el principal objetivo es reunir en un sólo lugar oferentes y demandantes de productos.

Los fabricantes de la industria se reunen y dan una amplia muestra de sus productos. Los consumidores, empresarios y comerciantes primerisos e incluso los veteranos, acuden y tienen la posibilidad de tener a su alcance, muchas opciones ya sea para incursionar, invertir, adquirir comprar, abrir un negocio o simplemente comprar bienes.

Lo que antes parecía ser una construcción dirigida hacia el fracaso, es ahora un importante punto de reunión y hace gala a su nomber: centro de negocios. Y el secreto es: propiciar las relaciones de la gente. Si has tenido la oportunidad de ir un día antes de una exposición y presenciar el montaje, puedes ver que no hay nada. Es un espacio completamente grande y absordamente sobrio. Gris. Sin chiste.

El movimiento y la experiencia lo hacen la gente. Sus productos. Los stands. La oportunidad de transformar el espacio y crear algo. ¿Cuánto vale el espacio en donde te encuentras parado? Hoy en día hay muchas opciones inmobiliarias, casa habitación y para negocios. ¿Qué decide el valor de esa propiedad? Creo que eso lo decide en base al potencial de experieencia que ese lugar puede tener. o tú ¿Qué piensas?

Actividad: Este próximo fin de semana termina la Expocan, en el WTC. ¿Qué tal rentable puede ser la industria de alimentos para perros que en 10 días reunen a los principales participantes de esa industria? ¿Puedes imaginar los márgenes de utilidad de un producto de los que se venden? ¿Puedes saber cuántas marcas nuevas entran al año en esta industria?

Día del Informe Presidencial

2005-09-01T11:29:00.000-05:00

El primero de septiembre era mítico… ¡ah qué años aquellos señor presidente! Se acuerda Usted cuando se despertaba con el desayuno en la cama, con una decena de reporteros esperándolo en la sala, mientras Usted se rasuraba, y su esposa alistaba a los niños. ¡Ah que viejos tiempos aquellos!

Cuando una comitiva estaba en el salón de recepción y les daban los buenos días, platicaban de asuntos menores, pero aso sí, todos luciendo una hermosa sonrisa, y departiendo alegremente.

Y cuando llegaba al Palacio Legislativo, ese enorme pasillo central que conducía directo a las dos enormes banderas, ¡Señor Presidente!, ¡Felicidades! ¡Vamos Bien! ¡Qué grande es Usted! ¡Viva México! ¡Viva México! ¡Viva México! Vitoreas, fanfárreas, todo de forma armónica mientras su paso cadencioso conducía rumbo a la patria…

Y luego el silencio, todos atentos a lo que diría el presidente… una hora, dos horas, hubo algunos momentos en el cual el cansancio era tal que uno que otro caía del cansancio, pero nada detenía la ola de aplausos cuando el presidente movía su brazo y decía desde lo más profundo de su corazón que nos iba a sacar de la pobreza, que se habían construido chorrocientos miles de kilómetros de carreteras, que se habían repartido millones de hectáreas a campesinos pobres, ¡Bravo! ¡Bravo señor Presidente!

Y al final, un acto ceremonioso en el Palacio Nacional, a felicitar de mano al Presidente… con el presidente todo, sin él nada…Y no importaba estar formado horas para un buen apretón de manos… ¡ah señor Presidente, qué tiempos aquellos!

Que para algunos no volverán, hoy ya no hay más mitificación de la figura presidencial. Ya no hay tal exceso, que aunque muchos quisieran que esos tiempos regresaran, la verdad es que es mejor no volver a ellos. En cambio, hoy, hoy, hoy, ya no tenemos tal abrumadoras y vergonzantes escenas, en su lugar nuestro Presiente sale en los medios diciéndonos: “chale, si no puedo, no me culpen”… Ese es el Presidente que tenemos y esa es la figura presidencial que vemos todos los días en los medios…

¡Ah qué tiempos aquellos señor Presidente!

Fox está de regreso

2005-08-30T12:32:00.000-05:00

Caso inusual... Vicente Fox está de regreso ¿has visto la campaña mediática? Como puedes imaginar siempre en la historia política de México el último año era el conocido como de "Hidalgo"... en donde se decía: "Pendejo el que no se lleve algo". Y era un despilfarradero, y un robadero tremendo.

Es un secreto a voces, nadie se atreve a asegurarlo y si alguien de la clase política me lee, es muy probable que lo niege - y más si son priistas -. En el caso de Fox no puedo asegurar que este año se aplique el famoso "Hidalgo", lo que si podemos asegurar es que contrariamente a otros sexenios, cuando parecía que el último año estaba destinado al próximo candidato y el actual presidente virtualmente desaparecía de la escena política, hoy vemos a Fox en campaña, quiere - como casi todos - pasar a la historia.

Y es un defecto que tienen todos los presidentes, no sé si porque sean hombres ¿pasaría lo mismo si fuera una mujer presidenta? Pero al final todos buscan vanagloriarse de sus logros, de sus alcances, ser reconocidos como los "transformadores", los que cambiaron el curso de la historia. Nunca falla.

Pero hoy es más notorio que nunca ¿Vicente Fox quiere pasar a la historia? y tú ¿qué piensas?

Entrevista a Fox
FUENTE: El Universal:
Lunes 29 de agosto de 2005

Vicente Fox declaró, en entrevista con este diario, el fin del presidencialismo que dominó por décadas al régimen mexicano. "Nunca la Presidencia se desempeñó bajo tanto escrutinio ni estuvo tan acotada por los otros poderes", sostuvo.

Sin embargo, dijo, gobierno, partidos y políticos van a la zaga de los ciudadanos en los procesos de cambios democráticos, aunque estimó que los diversos actores experimentan un proceso de "aprendizaje y madurez" en una nueva etapa de vida democrática en la que "cada uno estamos viviendo nuestra propia transición".

"Ya no existe el presidencialismo de antaño. Hoy el Poder Legislativo toma posturas claramente diferenciadas a las del Ejecutivo. El Judicial se ha convertido en un actor fundamental, entre otras cosas, porque juzga el quehacer de los otros poderes. El resultado es una presidencia democrática, supeditada al marco constitucional", explicó.

Deploró que los partidos representados en el Congreso no hayan tenido la capacidad de avanzar hacia una reforma electoral como la que propuso el Ejecutivo, convencido de que "no deben repetirse más Pemexgates , ni más Amigos de Fox ni más videoescándalos", como los ocurridos en torno al gobierno del DF.

De frente al proceso de sucesión presidencial, Fox ofreció que dejará "la mesa puesta, el camino planchado", con un presupuesto para 2006 que será el más alto del sexenio "y sin duda de los más altos en la historia del país".

"Quien llegue a gobernar encontrará en marcha fuertes inversiones en obra pública, y fuertes cantidades en caja para responder a cualquier cosa". No habrá, estableció, un año de corrupción ni de estancamiento. "No vamos a ver un año de Hidalgo", se comprometió.

En la conversación con EL UNIVERSAL, Fox extendió un abierto elogio al PRI, el cual, dijo, "está evolucionando y caminando con la transición".

Pero Fox ha retomado el tono que lo distinguió durante su época como candidato, el mismo que lo llevó a ganar las elecciones de 2000. Y en esa línea, anunció que defenderá su proyecto de gobierno.

En sus giras, frente a sus audiencias, llama a votar "con mucha reflexión". Denuncia los excesos del pasado y alerta contra el autoritarismo y el populismo que puede traer el futuro si la ciudadanía se inclina hacia otra opción que no sea, sugiere indirectamente, la del PAN. En una poco velada convocatoria a dar al panismo seis años más en Los Pinos, dice: "Más vale paso que dure que trote que canse".

Porque el Fox de antaño, el combativo, está de regreso.

Qué se debe hacer

2005-07-20T08:47:00.000-05:00

Ya tenía rato que no escribía de política. O mejor dicho de Marketing Político. Y antes de que se me escape de la mente la idea que tengo ya varios días masticando en el cerebro, y para cerrar el tema de la contienda electoral pasada en el Estado de México, quiero decirles cuál fue el mejor acierto de Peña Nieto.

Es muy sensillo, espero que sus contendientes tomen nota, ya que es una estrategia hecha con maestría. ¿Quieren saber cuál fue? Simple... eso mismo... simple. Una campaña simple y nada más. Nada de complicaciones, nada de discursos complicados. Espectaculares que en verdad son espectaculares, grandes fotos del candidato, su nombre en grande y "Gobernador". Y nada más.

Y claro, millones de pesos en gastos por publicidad, que dudo que sin esto, por más que sea buena, si no hay lana, muchos pensarán que no sirve.

Ahora, ¿por qué los mensajes o frases complicadas no llegan al consumidor aunque estén llenas de verdad? Es también en parte una estrategia de medios. Si tienes medios masivos, son para impactar, no te desgastes en tratar de poner toda tu propuesta política en un billboard, porque nadie va a tener tiempo de leerla.

Cuando tienes medios masivos focalizados, como revistas, entonces sí echales tu propuesta con publireportajes sobre cosas que interesan a la ciudadanía. Cuando tienes esfuerzos puntuales locales, o sea cuando los tengas frente a frente y puedas estrecharles la mano, entonces llégales al corazón, quierelos, siéntelos, consiéntelos... Tomen nota mis queridos aprendices de cancidatos a político.

Actividad.- Si estás en medio de la Cierra y el 30% de tus electores viven en el cerro, ¿qué medios utilizarías? y por qué.

Ya sabemos qué pasó

2005-07-03T09:11:00.000-05:00

Hoy en el Estado de México se decide una elección que ya está decidida, y no porque haya fraude ni nada por el estilo, las campañas han estado tan claras e inlcuso viendolo desde la perspectiva del tiempo podemos decir que para algunos les fue fácil, por ejemplo, gracias a las torpezas de los candidatos Albiazul y Perrista, tendremos un gobernador priista en esa entidad.

Y no hay porqué satanizar a los priistas, pero si por algo se ganaron su fama, pues mejor que después no anden chillando, El punto es que Rubén Mendoza fracasó, con todo el rigor significante que tiene ésta palabra. Siendo él el canditato más fuerte destruyó una excelente campaña. Lástima Rubén.

Yeocolt Poleysky (chale está tan gacho el nombre que ni siquiera sé como se escribe), hizo lo increible, aun a pesar del escándalo que se armó por sus mentiras, aun así, según encuestas de la semana pasada logró posicionarse por arriba de Rubén Mendoza... Chale Rubén, qué verguenza.

Esta señora perredista, sólo les cuento rapidito porque no vale la pena adentrarse a más detalles, dijo que era polaca, y que era licenciada e incluso con estudios de posgrado. Y ni es polaca, es más mexicana que la tuna que nace del nopal, su nombre no es Yeocolt... o como se escriba, sino es Citlaly, ¡imagínate! el grado de dañadez mental que tiene esta señora para inventarse otra personalidad... Y ni siquiera es licenciada ni mucho menos tiene posgrados.

Y lo más asombroso de todo es que aun así, se colocó en las encuentas en el segundo lugar... Rubén, me cae que hay que ser bruto para no ganar esa elección... en verdad, y para prueba ahí está Yeicol... o como se escriba.

Ya veremos... no, la neta ya no veremos nada, ya todo está decidido... Peña Nieto, Gobernador.

¿Cómo matar una campaña política?

2005-06-28T18:04:00.000-05:00

¡Señoras y señores, niñas y niños, ciudadanos y ciudadanas...! Ya llegó el momento para el Estado de México de decicir cuál será el próximo gobernador. Este fin de semana encontré en uno de los tantos periódicos que hay en circulación, de los que en estos tiempos electorales se encuentran inmersos en encuestas, que el ganador indiscutible es Peña Nieto... Priista.

Y... - esta parte me encanta, es cuando escribo mi clásica pregunta - ¿Saben porqué? No porque sea mejor, sino porque su más cercano competidor, Ruben Mendoza arruinó su campaña. Él solito. Déjame ponerlo sobre la mesa y te diré, según mi análisis de comunicación y marketing político en qué falló y qué hizo bien que no continuó.

1) Lo que hizo bien, al inicio fue apoyar su campaña mostrándose como un candidato que había logrado cosas. Eso indiscutiblemente fue un impulso que le brindó un arranque muy sólido.

Rubén Mendoza tuvo una buena gestión como presidente municipal, su imagen de "alguien" que genera cambios y que hace que las cosas se muevan, le dió una gran credibilidad como hombre trabajador.

2) Lo que hizo mal, fue haber cambiado de estrategia. Pasa que en muchas ocasiones, los candidatos, como las empresas, les cuesta mucho trabajo contruir sobre una misma idea. Sobre un sólo mensaje. Las grandes campañas y los grandes mensajes se contruyen a través de ideas simples y sencillas.

Su peor decisión fue no saber construir sobre el mensaje de "hombre trabajador", les faltó imaginación. Y quisieron hacer un mensaje populachón: "soy feo, pero sé trabajar". ¿A nadie, sólo a Rubén, le interesaba que Peña Nieto estuviera guapo?

El éxito de un producto se basa en el éxito de cubrir la necesidad que promete satisfacer. El centro del mensaje no es "que el contrario sea guapo", sino, el centro es "yo soy más trabajador que el contrario".

Al final de cuentas, los gustos estéticos no van a resolver problemas como inseguridad, el Estado de México, o mejor dicho, la zona conurbana es una de las más inseguras del país, el robo de autos está a la orden del día, y no se digan los secuestros, es una tontería ponerse a discutir sobre "guapalidades", cuando hay problemas mucho más urgentes.

No sé quien haya asesorado a Rubén, lo que si puedo decir es que si quisieron ahorrarse unos cuantos miles de pesos en asesoría, hoy está pagando cara esa mala decisión. Asesores hay muchos, es cuestión de saber buscar a los mejores.

Rubén ¡acuérdate de mi, este domingo!

ACTIVIDAD: Imagínate que eres el candidato Rubén Mendoza, sobre la idea de Hombre Trabajador ¿qué actividad, evento o acto pudieras construir en orden de comunicar tu idea, pero sin decirlo textualmente? ¿Difícil?

La importancia de la condición

2005-06-06T15:59:00.000-05:00

Fuente: El Universal, junio 06, 2005. Foto: Cuartoscuro.com.

Una de las cosas que habíamos señalado en el artículo de El Staff , era de la importancia de contar con un acondicionador físico, o sea de un entrenador, porque la condición física es imprescindible.

¿Recuerdan la clásica corrida de Carlos de Gortari en Agualeguas? una carrera que se puso de moda entre los deportistas y políticos del norte, que un año después de su sexenio quedó sin alma alguna que intentara continuar con la tradición.

Y no es raro que los priistas demuestren su condición física, Luis Donaldo hizo lo propio, todavía recuerdo por ahí una foto donde Salinas se encontraba entero corriendo, mientras que Donaldo le faltaba el aire y le sobraban algunos kilitos de más.

O Ernesto Zedillo, más clase-mediero, en el Ajusco con sus hijos en bicicletas de montaña, y una que otra corrida. Y hoy vemos al líder máximo, a Roberto Madrazo corriendo demostrando su enteresa física.

Que los políticos demuestren que pueden o hacen ejercicio es al final del día de aquellas actividades que dicen mucho del político sin decir nada. Hablan de fuerza, de juventud, de integridad, de pureza, ya que es una de las actividades que muchos quisiéramos hacer y pocos tenemos el tiempo o la condición para hacerlas.

Todavía están vívidas las imágenes de Mossolini levantando piedras, cargando costales o incluso del mismo Fox acarreando agua, o bultos de cemento o láminas de asbesto - aunque por esas mismas actividades se haya lastimado - para comprobar que una vez más, el ejercicio será uno de los factores de imagen a considerar por todos aquellos quienes vayan a ser candidatos.

Pero ojo, la exposición masiva en los medios es fundamental, si vas a contender por un municipio o algún distrito como diputado o senador, creo que sería necesario contar con la ayuda del ejercitador pero para soportar las largas caminatas, más no para que gastes tus energías en eventos que no van a ser fácilmente capitalizables. ¿Quién crees - además de Roberto Madrazo, quien pueda correr una maratón?

Campañas Electorales

2005-06-05T13:40:00.000-05:00

El Estado de México será testigo de uno de los ejercicios más esperados de el último año, las elecciones. Donde una perredista, que a ciencia cierta no sabemos si es polaca y mexicana, un panista que dice que "es feo, pero que sabe gobernar" y el del tricolor, que louce muy bien en sus carteleras con sendo copete, podrán demostrar si el priismo sigue reinando en esa entidad, o ya se suma al cambio de dirección política.

PRD
Hoy Domingo, las últimas noticias que tenemos de los candidatos del Eatado de México son que las cuatro mil Redes Ciudadanas constituidas en el Estado de México en favor de Andrés Manuel López Obrador, jefe de Gobierno del DF, apoyarán la candidatura de Yeidckol Polevnsky, a fin de conseguir un fuerte impulso en el último trecho, señaló Ricardo Monreal,
coordinador de la zona de Guerrero, Michoacán y el Estado de México de las redes.
Fuente: El Universal

PAN
Rubén Mendoza Ayala, candidato de la alianza PAN- Convergencia, estableció que coincide con el PRD en la necesidad de que antes de que inicie la recta final de los comicios del 3 de julio, deben ser removidos de sus cargos Jorge Neyra, Manuel Villicaña y Sergio Gudiño, director, secretario general y administrador del Instituto Electoral del estado de México (IEEM), por ser parte del escándalo de corrupción en esa institución.
Fuente: El Universal

PRI
Construir al menos 10 unidades académicas más para acercar la educación superior a un mayor número de jóvenes mexiquenses, se comprometió Enrique Peña Nieto. En la reunión con los integrantes de la comunidad universitaria de la máxima casa de estudios del estado de México, la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM), habló de vincular la educación con el ámbito laboral.
Fuente: El Universal

Los medios

2005-06-01T23:19:00.000-05:00

Cuando hablamos de los medios de comunicación, podemos decir muchas cosas. No hace mucho los gobernantes acudían a los pueblos par que sus voces fueran escuchadas, hoy, ya la cosa es distinta. Los medios de comunicación se hacen presentes, pero más que ofrecer una posibilidad de acercamiento, lo que ocasionan es la posibilidad de que las demás personas que están rodeando al candidato puedan verlo a él, los medios de comunicación más que ayudar al candidato lo sobre exponen ¿por qué?

Por la sencilla razón que la política y los medios de comunicación siempre, al menos en la historia contemporánea de México, han sido antagonistas. Mientras uno se esconde, el otro quiere saber la verdad. Basta echarse un clavado a la historia del diario Uno más Uno o de Excelsior o de Proceso, para confirmar lo dicho.

Sin embargo, eso no posibilita a que el candidato deba alejarse de ellos. Al contrario, hay que hacer un uso inteligente de ellos. Aunque hay que decir la verdad, no importa qué tan buenos sean los medios o qué tan buena tecnología se posea, nunca va a ver nada mejor en política que las giras y los eventos en vivo. Ya que desde los griegos la política era y es todavía para vivirse, para sentirse, para escucharse, para vitorearse.

Es por ello que las plazas seguirán abarrotadas, aunque haya que traerlos, ya que una cosa es lo que se vive en el lugar y otra es la que es trasmitida y llega a otros lugares a través de la televisión y la radio. Y hoy también el internet, pero, vamos, el rey de los medios y tratándose sobre el impacto de las masas, todavía pertenece a la televisión.

De esta forma se tendrán dos tipos de medios, los medios que pagas, pagados. Son todos aquellos que necesitas erogar cierta cantidad de dinero, y para ello necesitas contar con un experto en publicidad, no sólo que te organice la contratación de una agencia de publicidad, sino que también te lleve la parte de la contratación de medios, que son desde los masivos: spots de Tv, Radio y desplegados en los diarios más importantes de la región, hasta los externos, que se utilizan mucho, como las mantas, pancartas, colgantes, bardas, banners, colgantes, etc. Y ya ahora muy de moda los medios alternos, como pueden ser las calcomanías, la publicidad en el reverso de los boletos de las carreteras de peaje, etc.

Y hay otra especie de medios, o mejor dicho de espacios en los cuales colocar tus mensajes de campaña, que son los que no pagas por ellos, son gratis, bueno, bueno, decir gratis es en verdad un decir, ya que estos tienen que ver con los columnistas que escriben en los diferentes diarios que suelen o deberían hablar de ti y de tus propuestas, de los conductores de radio y de televisión, de los más importantes noticieros para que te inviten a ellos a dar entrevistas, etc.

No es un secreto y menos en la industria del periodismo que haya dádivas a periodistas por cubrir o mejor dicho por hacer su trabajo, es más, lo piden a gritos. Antes lo que pasaba es que era mal visto, hoy lo que antes se llamaba “Chayote” ya está institucionalizado a través de comidas, regalos de fin de año, y demás cosas. De esta forma el candidato debería contar con el apoyo de un grupo nutrido de periodistas y auque no se repartan cosas que todavía hay muchos periodistas que pudieran sentirse ofendidos, sí lo que se tiene que hacer es darles todo lo necesario para que ellos realicen su chamba.

Esto es: ofrecerles el transporte hasta los mítines, darles de desayunar, de comer, si la campaña es para gobernadores o incluso presidente, que tengan la infraestructura adecuada para poder mandar su nota, por ejemplo que puedan contar en las oficinas de camáña de una pequeña salita de prensa con teléfono y conexión a internet.

En el caso de la publicidad pagada, es necesario contar con expertos en medios que vayan orientando en aquellos programas que pueden tener un alto reating pero sólo en el público target al cual se quiere llegar. A veces los publicistas gastan en programas con altos raitings, pero al final, la gente que estamos impactando no necesariamente tiene que ver con las personas a las cuales queremos impactar.

En fin, el tema de los medios es uno muy amplio y apasionante. Aquí te va un ejercicio:

Imagínate que tienes ya a tu comitiva lista y a los reporteros que cubren la fuente y tienes que ir a Chihuahua, ¿cómo le harías para que no estando en tus oficinas de campaña ellos pudieran contar con la facilidad de enviar su nota? Recuerda que ellos cubren tu ca mpaña y tu quieres que lo que pase en ella – positivamente desde luego – se trasmita al público al cual quieres llegar.

Teoría de los Escenarios

2005-05-27T14:28:00.000-05:00

¡Caray! Ya estoy estrenando sitio, uno dedicado en específico al Marketing Político, este apasionante tema, que encierra a políticos, empresarios, y por supuesto a ciudadanos. Ya tenía un rato que no escribíamos sobre Marketing Político, como alguna vez les comenté en este principio estamos abordando todos los temas posibles "teóricos", teóricos/prácticos, pero al final útiles.

Ya que como alguna vez un pensador moderno dijo: es necesario tener fuertes bases teóricas antes de pasar a la práctica. Hoy vamos a escribir sobre el apasionante tema de teoría de los escenarios, todo aquel interesado en el tema o alguno que otro político ya a punto del destape, puede encontrar basta literatura sobre el tema.

A grandes rasgos, ésta es la parte, para mi, más maquiavélica y creativa, ya que tiene mucho que ver con la imaginación y la planeación, con la estratégia y la práctica. Para este se necesita contar con un grupo nutrido de participantes, ya que lo principal aqui es preveer lo que ocurrirá.
Ya los antiguos pensadores acudían al oráculo para saber el futuro, los chamanes arrojaban cenizas al fuego para deslisidar los eventos próximos y los mediums tenían grandes influencias sobre los muertos para adivinar las acciones de los contrincantes. Hoy no es raro que políticos, empresarios, artistas e incluso las personas comunes y corrientes, que acuden y practican formas raras para tratar de ver qué les pasará próximamente.

De esta forma, la teoría de los escenarios recoge gran parte de esa escencia: preveer lo que ocurrirá. Pero bueno, empecemos de una vez por todas. Lo que necesitas joven aprendiz de candidato es un grupo nutrido de participantes, lo más importante es que sea en números nones, o sea grupos de 3, 5 o 7 personas y no más. No más de 7, éste podría ser el límite. Porque entre más gente haya, es más probable que menos participen o se vean minimizados por otros participantes.

Es importante que cada uno de ellos sea un experto en un área en específico, uno puede ser economista, otro publicista, otro periodista, etc. Es impotantísimo que ninguno de los participantes sean subordinados de algún otro participante, o sea que no trabajen juntos como jefe y sub jefe o algo así, y también que todos los participantes no sean tampoco subordinados del candidato. Esto porque al ser subordinados tiene a causar un efecto de no "opacar al jefe" y lo que se quiere es alc ontrario, explotar la mayor cantidad u claridad de ideas.

Ya teniendo el equipo, se enumeran una serie de temas, y se acomodan en cuatro columnas: columna uno, nombre del tema, columna dos participantes principales, y participantes secundarios, columna tres qué pasará, columna cuatro cómo se responderá. Por ejemplo:

Columna 1.- Desafuero
Columna 2.- Participantes Principales.- AMLO, Fox, Martha Sahugún, Creel.
Columna 2.1.- Participantes Secundarios.- Ponce, Bejarano, El Juez, El del Predio, etc.
Columna 3.- El Juez dará su decisión
Columna 4.-

Si es en contra: Convocaremos a una reunión a nivel nacional y llenaremos la plaza de la constitución como medida de presion, visitaremos a todos los noticiarios dos días antes de que se de la resolución para que se vaya formando opinión pública a favor.

Si es a favor: Convocaremos a una reunión a nivel nacional y llenaremos el ángel de la independencia para rememorar que la democracia triunfó contra la mentira y visitaremos los noticiarios al día siguiente. Esa misma noche López Dóriga podría entrevistas a Amlo en vivo.

Como puedes ver teoría de los escenarios nos permite delinear estrategias y tácticas. De la columna 4 se desprenderá después ¿Qué deberemos de hacer para realizar lo que dice la columna 4? Eso son las tácticas y también responsables, ¿quien lo llevará a cabo? y al final ¿Cuánto costará?

En juntas de escenarios lo más importante es hacer que todos participen y apuntar en rotafolios las ideas, apuntarlas todas. Y al final refinar las más acertadas, por votación e incluso pueden llegar a pensar en consecuencias de las acciones votadas, para ello agregarán una quinta columna y cómo preveer todas aquellas consecuencias negativas.

Ya para rematar, se establecen los acuerdos y las ideas no utilizadas se desechan e incluso para evitar espionaje político, se queman las hojas de rotafolio y todo aquel papelito que sirvió para apuntar. ¿Cómo ves?

Reflexión para el candidato amateur.- Trata de hacer el siguiente ejercicio de las cuatro columnas y la quinta de consecuencias, con sus tácticas y responsables:

1) Un candidato de los que contienden contra ti es asesinado.
2) Descubren en tu pasado el uso de las drogas
3) Descubren que ni siquiera tienes prepa y en todos los eventos te llaman como licenciado
4) Descubren que tu nombre es falso
5) Descubren que tu primo es un narco muy buscado

El Staff

2005-04-22T23:57:00.000-05:00

¿Qué tal que me ausenté dos semanas? ya debo dos artículos sobre este tema. Cuando hablamos de grupos humanos es realmente apasionante. Toda la vida estamos organizándonos, estamos conviviendo, estamos aprendiendo, estamos en pocas palabras: conviviendo.

Y esta convivencia nos ayuda a ser mejores seres humanos. ¿Imagínate que no podamos relacionarnos? Moriríamos inhertes, como bultitos, ni siquiera como animales, pues aunque no lo sabemos a ciencia cierta, ellos también interactúan, posiblemente no al grado que lo hacemos los humanos, pero se comunican y desde luego también aprenden.

Lo mejor de convivir con otros seres humanos es que podemos expandir nuestras capacidades y lograr cosas mayores. Desde tiempos muy antiguos el hombre aprendió que trabajando juntos podían obtener mayor alimento, podían cuidarse unos a otros y podían perfeccionar sus pácticas y construcciones

Pero ya, ya, ya, ya, dejémonos de la teoría y entremos en materia... describamos un staff para el candidato, este lo describiremos de arriba hacia abajo, y señalaremos rápidamente alguna de sus características:

El Candidato.- Es el centro de la acción, es la persona que deberá de dar la dirección, las ideas, él deberá de estar siempre fresquesito como una lechuguita tierna, y para ello todo el equipo deberá de ayudarle para que su mente esté siempre lúcida.

Director General de Campaña.- Es como si fuera el segundo abordo, mientras el candidato es el de las ideas, éste será el ejecutor, el que haga realidad dichas ideas, y ejecutará hacia abajo a los demás miembros de la organización.

Secretario Particular.- Esta persona se dedicará a agendar todos los eventos y llevar al pie de la letra la agenda de trabajo, fechas, citas, horas, contar minuto tras minuto para que los tiempos, lugares y eventos se cumplan.

Director de Logística.- Cuando hablamos de evntos masivos, el trabajo de esta persona es fundamental, analiza de tiempo atras los lugares, ve los espacios, visualiza la afluencia de gente, o si no hay gente, deberá de preveer que la haya. Sillas, mesas, equipo de sonido, por dónde llegarán las personas, por donde se irán. Coordina la seguridad del lugar.

Director de Seguridad.- Él se encargará de la seguridad del candidato, es quien vigilará y se coordianrá con el de logística para que exista un plan de emergencia en casos emergentes. Vigilará todas las personas que se acerquen al candidato, pondrá un círculo de protección incluso invisible para que nada pueda dañarlo.

Asesor Jurídico, Político y Económico.- Estas tres personas le ayudarán al candidato a aterrizar sus ideas, a fortalecerlas, a hacerlas más grandes, o si de plano el candidato no tiene ideas, ellos deberán de generarlas. Estos asesores en ocasiones son los que, al igual que el candidato, brillan. Ellos también pueden estar a la luz pública, porque estos pueden ser tanto del ámbito académico, como político. quienes sean estos, deberán de ser leales y sobretodo nunca opacar al candidato.

Asesor Nutriólogo y Ejercitador.- Los tiempos de campaña son muy desgastantes, necesita un asesoramiento sobre nutrición que le permita tener la energía necesaria para las largas jornadas del trabajo que le espera. Así mismo como rutinas de ejercicio que lo preparen para las largas caminatas que deberá de realizar.

Asesor de Imagen.- Aunque el título sea algo rimbombante, éste se encargará de que el candidato vaya siempre de acuerdo a la ocasión, si es un día soleado que vaya de guayabera, que si es en el norte, con chamarra de piel, que si es en el sur, con vestimenta de manta, qué si es en la ciudad, en la zona de Santa Fe, que sea de corbata, que si es el tepito, de jeans. Etc.

Director Territorial.- Pueden ser uno o varios, estos se encargan de coordinar las acciones aterrizadas en un plano local, ya sea varios estados o varios minucipios, o varias colonias. Ellos serán el contacto del candidato con ls comunidades y podrán informar al equipo de campaña, al Secretario Particular y al Director General de Campaña las oportunidades para la organización de eventos en específico. Estos directores territoriales también salen a la luz pública, y son una clara muestra de la fuerza que tiene el candidato, porque suelen ser gobernadores, alcandes, o personas de gran renombre público.

Director de Relaciones Internacionales.- En el caso que el candidato sea para la presidencia de la república, deberá tener una persona especializada en relaciones internacionales, en este caso que se dedique a general el good will con los países vecinos. Hacia el norte y hacia el sur, e incluso poder organizar en conjunto con el Director General de Campaña una gira por las comunidades inmigrantes en países vecinos.

Director Jurídico.- Será aquel que funja como el abogado de la campaña, y siempre dispuesto a lo que pudiera ocurrir, como preparar el levantamiento de demandas contra calumnias, observar que siempre haya una acción apegada a la ley y que las acciones de los otros candidatos también se ajusten a la ley. Es en pocas palabras un abogado.

Director de Finanzas.- Este es posiblemente la persona más importante, porque es el de la lana (o el dinero). es quien no sólo controla el gasto que se genera, sino incluso tiene que ver la forma de cómo administrar el dinero que otorgan las autoridades, o en su defecto, de como logra obtener mayores recursos, siempre apegado a los topes límites que establecen las leyes.

Director de Medios.- Este será el encargado de planear los medios de difusión a utilizar, pancartas, folletos, tr´pticos, posters, radio, televisión, cine, etc. Puede tener un equipo de trabajo o bien, contratar a una agencia de publicidad que genere una campaña.

Director de Relaciones Públicas.- Este será aquel que realice los contactos con noticieros, con los periodistas, que consiga las entrevistas para que acuda el candidato, también organizará conferencias de prensa, boletines informativos, reseñas, distribuirá las transcripciones a los medios de los discursos, y mantendrá felices a los reporteros.

Copywriter.- Este será quien o quienes, escriban los discursos basados en las ideas del candidato y fortalecidas por los asesores. Son quienes escribirán las proclamas, los manifiestos, en fin, las propuestas. Darán forma y redacción a las ideas que surgan y las plasmarán en papel, obviamente este Copy o estos copis tendrán secretarias, a veces se genera más trabajo escrito que en ninguna otra parte.

Este es a groso modo un equipo ideal de campaña. Como puedes ver ocupe la palabra "Director" y no "Secretario" por una sencilla razón. Todos ellos deberán de dar guía a sus equipos para lograr que el candidato llegue a su meta. Y son Directores, porque deben de encargarse de que las ideas del candidato encuentren guía, y principalmente, deben de liberar al candidato de todas aquellas cosas que puedan distraerlo, cansarlo, y opacarlo, deben de darle libertar para crear, pensar, caminar, recorrer, etc.

Pero mientras, te dejo esto para reflexionar...
Si fueras candidato a la república ¿A quién de tus directores le darías mayor peso, cuál de ellos sería el que tuviera el rol más importante?

Imagen en el Mkt Político

2005-04-01T18:01:00.000-06:00

La vanidad es un tema recurrente en los últimos años, no por nada estudios reciente, como uno que se encuentra en la página de AcNielsen sobre tendencias globales de consumo, dice que los productos que tienen cracterísticas saludables fueron los más consumidos durante los recientes años.

Todo mundo quiere verse bien. No por nada abundan los productos que ya la Cámara de Diputados ha catalogado como "Milagro" aquellos que prometen cosas fantásticas y que para delicia de estas empresas que se están enriqueciendo a costa de los males ajenos, defraudando la autoestima de las personas, con dichas modificaciones a la ley, la Cámara puede ahora regular su venta y distribución... ¡imagínate, ya regulan el cumplimiento y la distribución eficaz de los fraudes! pero en fín ese es tema para otro artículo.

Lo importante a resaltar es que cada vez más la imagen tiene un peso significativo. Sin embargo, cuando decimos "imagen", muchos solemos pensar en la forma en que nos vemos, y cierto, la imagen es parte de lo que podemos observar. Pero no caígamos en simplismos, la imagen es mucho más que la simple apariencia. La imagen es la forma en que los demás nos ven, perciben y piensan.

Así es, estos para mi serían los tres niveles de la imagen. Si hay una correspondencia positiva en estos tres, podemos decir que la imagen en general será positiva. Pero vayamos más despacio. ¿Qué necesitaría un candidato a un puesto de elección popular para construir una imagen positiva de él? Primero lo que debería de hacer es pensarse a´el mismo como un producto, uno que será adquirido por medio de las urnas, ya en el artículo anterior vimos cómo podíamos hacer un producto bajo la visión del "producto total". Ahora será, bajo los tres puntos arriba mencionados, cómo podemos hacer para que éste candidato se forme una imagen que vaya adhoc a su personalidad.

La Apariencia.- Hoy en día la apariencia es primordial. Según dice el refrán que "como te ven te tratan". Sin embargo es preciso decor que no es necesario caer en extremismos, pues a diferencia de un actor o modelo, que trabajan y obtienen papeles gracias a su cuerpo, y al cual dedican muchas horas de esfuerzo, un candidato deberá de tener la condición necesaria para afrontar jornadas de trabajo terriblemente demandantes. Recuerdo que hace más de 5 años, cuando Alfredo Del Mazo fue puesto como candidato al gobierno de la Ciudad de México, en una gira por Azcapotzalco, nada más el tipo ya no podía, en una pesada cuesta le valió casi medio pulmón. En consencuencia, dejó de fumar.

Este es uno de los aspectos importantes de cuidar la figura, comer bien y tener a un nutriólogo. Las largas caminatas, las largas estadías de pie, el sol cayendo a pleno sobre la cara, en fin. Lo que la gente más le interesa es que su "candidato" esté fuerte, y se vea bien...¡imagínate una insolación a medio mitín! Otro de los aspectos importantes es que, si bien es cierto que el candidato no precisamente se debe a su cuerpo, sí es muy ampliamente aceptable que las personas con un peso normal, sean vistas como personas con buena salud. De esta forma el tan afamado "Diputable" Pancho Cachondo, se veía bonachón, pero la imagen que daba, lejos de ocultar su gordura con su simpatía irreberente, era que su sobrepeso denotaba un problema de salud grave. De esta forma, la imagen física estará cubierta, por una lado en el aspecto de la salud y por el otro, por la apariecia. Obviamente no debes de perder de vista el entorno que te rodea, si tus contrincantes son muy grandes de edad, deberás resaltar tu salud, y si es el caso contrario, deberás resaltar tu experiencia.

La Percepción.- Este es uno de los temas más apacionantes, pues tiene mucho que ver la participación del público. Ya que no importa si nos pasamos mucho tiempo frente al espejo, si la percepción al final será quien le de al candidato el puntaje final tanto para ganar, como para perder adeptos. La percepción es aquello que se compone de información que logramos captar con nuestros sentidos y que está ligado a la interpretación que hacemos de las cosas, y ésta interpretación está sujeta a nuestra experiencia, recuerdos, de nuestra formación social, y cultural. O sea de todo y cuanto hemos absorbido y procesado de información del entorno y lo hemos hecho parte de nosotros mismos.

Por ejemplo, vamos a poner un ejemplo para que esto que parece muy fumado, pueda cuadrar. ¿Alguien se acuerda de la candidatura de Cuauhtémoc Cárdenas para el gobierno de la Ciudad ed México? ¿Vieron esa enorme sonrisa? Pues bien, así como la percepción es una que se forma n la mente de cada uno de nosotros, también puede ser creada, aquella sonrisa de Cuauhtémoc fue más porque estaba contendiendo para un puesto que tenía un electorado "urbano". Cuando contendió para un puesto a nivel nacional, pues la expresión era otra: rostro desencajado, serio, camisas blancas lisas, y pantalones grises. Tanto una imagen como la otra tienen percepciones distintas, la primera de ellas muestra a una persona actual, seria, formal, urbana, citadina, alegre y de buen humor. La otra muestra a una persona seria, justa, enojada, luchador social, que viste "camisas blancas como yo cuando en el puelo es día de fiesta".

La percepción puede ser creada, en efeto. Pero también tiene su precio, porque debe de ser real. Por ejemplo, Manuel López Obrador, la percepción de él es que (imaginemos a un trabajador de clase baja): "es un tipo trabajador, que se levanta a las 5 de la mañana así como yo"... (imaginemos a un empleado de clase media)"es una persona que maneja un Tsuru igual que yo"... (imaginemos a una persona de clase media alta)"es una persona que aunque viaja en un Tsuru, hizo el segundo piso en el Periférico"... Atender a multipúblicos es un trabajo difícil, tanto que ¿qué político se ha atrevido a copiar su modelo y hace conferencias de prensa a las 6 de la mañana? El tema de la percepción es amplio y grande, y hay muchos ejemplos, lo interesante es cuando la percepción es real, ¿quién puede luchar contra eso?

Lo que Piensan.- Este tercer elemento describe básicamente en cómo el electorado reacciona ante mi imagen en su memoria a corto plazo. Y se basa obviamente mucho en las percepciones. Por ejemplo, recordemos a un político que goza de nuestra más dulce y querida de las recordaciones a Roque Villanueva, que gracias a su famosa "roqueseñal" quedó grabada su imagen en nuestras mentecitas inocentes y pulcras.

En este rubro se inserta la competencia, ya que cen política siempre habrá un dime y direte con aquello que representa una amenaza para el candidato, recordemos que el político siempre de debatirá entre la verdad y la mentira, entre la honestidad y la calumnia. Y nunca, ningún político hasta ahora, en su sano juicio ha admitido que se equivocó. Siempre que veas en las noticias, a cualquier político, síguelo y sabrás que siempre ellos tienen la razón, tienen la verdad, y son honestos, aun el llamado "Señor de las Ligas", de apellido Bejarano, quien en su discurso al ser desaforado acusó al programa de televisión de su malinfortunio, cuando su error fue haberse portado mal. De esta forma los políticos competidores estarán siempre hábidos por refrescarle la memoria al electorado y reforzar de esta forma su pensamiento contra nosotros como candidatos.

Por ello es importante saber qué piensa el electorado de mi. Piensa que soy un corrupto, que soy un violador, qué soy un transa, o por ejemplo: qué hice un segundo piso, qué viajo en un tsuru, qué hice un tratado de Libre Comercio con Eu y Canadá, qué hice la transición democrática en el país, etc. Al igual que la percepción, este se puede crear, lo mejor es cuando es verdad. Cuando la realidad se plasma en un papel y se planea no hay nada más allá que pueda mover eso. Pero para lograrlo es necesario "planearlo" y para ello, a diferencia que en cualquier otro empleo, se necesita tiempo, tiempo y más dinero.

El tema de la imagen es amplio, muy, muy grande, hay que tener como base qué es lo que el electorado ve en mi, qué percibe de mi y qué piensa de mi. Hay que saber qué quiere ver el electorado, cuáles serían los valores ideales de un candidato y qué serían quellos logros que hizo y le benefician. Y realizar con ello un plan (utilizando el contenido del artículo número dos), diseñar así un producto total (utilizando el contenido del artículo número tres) y cómo queremos que nos vean, siguiendo los consejos de este artículo...

Pero, mientras te dejo esto a reflexionar...

Si fueras tu candidato a un estado soleado como Quintanaroo ¿cómo podrías diseñar tu imagen en cuanto a cómo quieres que te vean, cómo quieres que te perciab y cómo quieres que te piensen y qué tendrías que hacer para lograr con éxito las tres variables que te menciono?

Producto Total

2005-03-25T22:37:00.000-06:00

¿Cuándo fue la última vez que fuiste a la tienda y buscaste tu revista favorita? ¿Qué sentiste la última vez que no la encontraste? Al no encontrarla ¿cuántas cuadras recorriste para poderla tener en tus manos? Sin duda cuando hablamos de nuestras cosas favoritas y hacemos hasta lo imposible por tenerlas, es porque estamos hablando sobre una relación emocional.

Todo lo que nos rodea tiene una conexión, no muchas veces tenemos una conexión emocional con todo. Tenemos una conexión emocional con aquellas cosas que nos hay generado experiencias satisfactorias. Tenemos un fuerte lazo con aquella correa de nuestro primer perro la cual nos negamos a desechar, porque está llena de recuerdos, bueno, aquí entre nosotros, la verdad no es que las cosas guarden recuerdos, somos nosotros que utilizamos estos instrumentos como detonadores de ellos.

Ha sido tal el grado de compenetración en el consumo de productos que sin querer realizamos constantemente conexiones emocionales. Un ama de casa puede tener una conexión emocional con su detergente cuando éste al probarlo por primera vez, le dio garantía de frescura, olor, brillo a sus pisos, cosa que probablemente no hizo alguno otro. O puede haber una razón más allá: es el aroma con el cual su madre ya fallecida limpiaba su casa y por ello ella lo prefiere.

Para que un producto pueda aspirar a tener una conexión emocional con el consumidor lo primero que deberá de hacer es que aquello por lo que fue hecho sirva. Ese es el primer paso. Imagínate un refrigerador que no enfríe, de entrada será rechazado.

El segundo punto es que deberá hacer algo más por lo que fue creado. Un refrigerador – para seguir con el mismo ejemplo – no sólo enfría, sino tiene anaqueles que permite administrar mejor el espacio.

Tercero, un producto además de dar algo más, que no es su principal función, deberá de hacer algo que el consumidor ni siquiera pide, pero le es importante: éste refrigerador además de enfriar, y tener una buena distribución del espacio, ahorra energía.

Y cuarto, por si fuera poco, el producto deberá de tener ese algo extra que aunque el consumidor no lo pide, le ayuda a asegurar su inversión y posibilita crear lealtad a futuro: este refrigerador, al cumplir tres años de uso, tendrá derecho a un servicio de mantenimiento por cargo de la empresa.

Cuatro momentos que convierten al producto en uno que otorga valor más allá de lo que el consumidor estaba esperando. A esto, muchos autores lo reconocen como el concepto del Producto Total. Y este concepto lo hemos abordado explicando cómo construir una conexión emocional.

Cuando hablamos de política, podemos importar estos conceptos y desarrollarlos. Ante un panorama de incredulidad, lo que cualquier político desearía sería lograr una conexión emocional. Pensemos por un momento ¿por qué el Partido Verde, con tanta alharaca de corrupción a su alrededor, sigue presente en la opinión pública? Porque desde hace un tiempo, ha impulsado una campaña en donde expresa de reformas que ha impulsado el partido a favor de los niños enfermos, del seguro familiar, de la atención médica gratuita.

Está haciendo algo que no es en sí lo que una persona podría esperar de un partido que se haga llamar “Verde Ecologista”, está yendo más allá. Eso es en el aspecto de la comunicación, dudo sí lo que dicen ahí sea verdad, pero la percepción de muchas personas es esa: el Partido Verde se preocupa por lo niños de escasos recursos.

Andrés Manuel López Obrador está muy presente en la opinión pública, y lo está porque está haciendo cosas que no se esperaban de un Gobernador, al inicio de su gestión, cuando todos los perredistas gritaban a todo pulmón consignas contra el Presidente Fox, AMLO lo único que decía es: yo respeto la investidura presidencial. Y aunque nadie se lo pedía, él solito decía: hay tregua para no atacar al Gobierno Federal.

De esta forma, si aplicamos el modelo de Producto Total, podemos decir lo siguiente: primero lo mínimo que se espera de un candidato a un puesto de elección popular es que éste tenga propuestas, tenga un proyecto de gobierno: ¿qué cambios realizará – benéficos por supuesto – para mejorar la situación actual? Obviamente estas propuestas se desprenden de los problemas que la comunidad enfrenta.

Segundo, qué es aquello que el candidato puede proponer que no necesariamente están dentro de los problemas a atender de la comunidad: una vía rápida, un parque, un estadio, un centro de atención para la mujer.

Tercero, qué es aquello que el electorado no espera de éste candidato: ayuda a los enfermos de SIDA. La creación de una fundación en pro de los niños con problemas renales. Hay que pensar. Y cuarto ¿qué podría ser aquello que el electorado no espera, pero le dará confianza para considerarlo a él para el puesto de elección popular? Que cada dos años haga un referéndum que califique su gestión – les suena conocido -. Que haga una declaración de bienes patrimoniales antes, durante y después de su gestión. En fin, hay muchas cosas.

Por último y no por eso menos importante, recuerda que todo, absolutamente todo lo que se diga y se proponga se deberá de cumplir. Pues las expectativas pueden ser muy altas, y si se empieza a volar, la altura que se pueda ganar será difícil de controlar, así que todo lo que se exponga deberá de ser: posible, mesurable, alcanzable y acorde con la realidad.

En este artículo nos hemos enfocado en la esencia de la política: la resolución de problemas. O como diría Platón: la política es para hacer un mundo feliz. En una próxima entrega hablaremos de la imagen. Mientras te dejo una pregunta a manera de reflexión:

Si fueras el candidato a un puesto de elección popular como Gobernador, de un estado con altos índices de mortalidad infantil, donde hay altos niveles de analfabetismo, en donde los niveles de desempleo son altos y el campo está siendo abandonado porque piensan que es mejor cruzar del otro lado, ¿cómo organizarías tu mezcla de Producto Total?

Planeación Estratégica

2005-03-18T22:21:00.000-06:00

¿Sabes tu lo que vas a hacer mañana? Por un momento detente y reflexiona... mmm hoy es viernes, y el día de mañana tendré una reunión por la noche, de esta forma tendré que ir a encerar el auto, después voy a comprar una camisa, o incluso un par de zapatos, etc. Siempre estamos predispuestos a lo que va a acontecer, es una característica de la cual no nos podemos desprender, siempre estamos pensando en el qué pasará... ¡dios bendito!

Esto es Planeación Estratégica, en palabras sencillas es la visualización de un entorno ideal que estamos planteando y la construcción de metas a corto plazo que nos permitan llegar a ese escenario ideal. Tienes una fiesta y para llegar a todo lo que das a ella tienes que ir construyendo pequeñas metas para completar una más grande.

En el aspecto comercial, las metas son: posicionar una marca, lograr tanto porcentaje de ventas etc. En el caso del Marketing Político, será obviamente ganar la elección. Y para llegar a ese escenario ideal ya en estos tiempos modernos, desde el Presidente actual de México (que es mi país de origen), Vicente Fox, nos dimos cuenta que esas pequeñas metas se construyen con 6 años de antelación.

Pero ¿qué necesitas para hacer Planeación Estratégica?, es muy fácil, el modelo que explicaré a continuación es uno muy sencillo que, seas o no político, te podrá ayudar para lograr un pensamiento estratégico:

PRIMERO.- Tienes que definir una misión ¿cuál es tu principal propósito?, ¿qué es lo que quieres lograr en la vida o en tu carrera política? ¿Cuál sería tu punto de inspiración? Por ejemplo: la meta de Nike que estableció desde los años 70 es "Inspirar a todo aquel atleta en el mundo, si tu tienes un cuerpo, tú eres un atleta". ¿Tu qué quieres lograr?. Un ejemplo político: Rincón Gallardo, abanderó a las minorías como los discapacitados, los marginados y todos aquellos grupos sociales que son de alguna manera discriminados.

SEGUNDO.- Tienes que plantear un escenario, que vaya acorde con tu misión: ganar la gubernatura del DF. Ganar la elección presidencial, ganar el premio nobel en química.

TERCERO.- Definiendo tu escenario ideal tienes que analizar tus fortalezas y debilidades, y observar en el entorno tus oportunidades y amenazas. ¿Qué fortalezas tienes para alcanzar tu escenario ideal? ¿Cuáles son tus debilidades, o sea en dónde deberías esforzarte más? Y por el otro lado ¿qué cosas externas te ayudarán para alcanzarla, o sea tus oportunidades? Y ¿cuáles cosas están amenazando el cumplimiento de tu meta?

CUARTO.- Por cada uno de los cuatro elementos, deberás de enlistar aquellas cosas que deberás hacer para minimizar las amenazas y fortalecer tus debilidades, para incrementar tus fortalezas y aprovechar tus oportuniaddes. Éstos serán tus estrategias a corto plazo que deberás trabajar.

QUINTO.- Cuando hayas enlistado tus estrategias, ahora decide cómo solucionarlas, estas serán tus tácticas.

SEXTO.- Cuando tengas tus tácticas tendrás que enlistarlas de nuevo en aquellas que son más fáciles de realizar, hasta las más difíciles, y ponerles tiempos: la primera en una semana, la segunda en dos meses, la tercera en un año, etc, etc. Así armarás un cronograma.

SÉPTIMO.- Cuando ya tengas tu cronograma, preguntate por cada rubro ¿qué necesito en dinero y en recursos para lograr esta táctica? De esta forma podrás armar un presupuesto económico y en recursos.

Y listo! Queridos lectores han sido testigos de un programa de Planeación Estratégica que puede ser aplicado en todo tipo de circunstancias, ya sea en tu vida diaria, en tu trabajo, en tu negocio e incluso para tí amigo político que buscas alguna candidatura, ya sea diputación o gubernatura.

En la medida que vayamos avanzando a través del tiempo, podremos ir descubriendo y analizando más aspectos sobre el marketing político, por el momento te dejo la siguiente pregunta a reflexión:

¿Si fueras candidato a la presidencia de tu país, y algunos años para planearlo, qué misión plantearías?

¿Qué es un producto?

2005-03-11T23:34:00.001-06:00

¿Qué es un producto? Cualquiera puede decir que un producto es un jabón, una pasta de dientes, un detergente, en fin, son muchas cosas. Una definición clásica de un producto es aquel tangible que satisface una necesidad. Hoy en día, aunque muchos probablemente no estén de acuerdo, salvo se actualicen, un producto no necesariamente satisface una necesidad y no necesariamente es un tangible. ¡Pácatelas!

Un producto es simple y llanamente toda aquella cosa que encuentra un comprador. O sea que cualquier cosa que sea suseptible de ser adquirida se convierte automáticamente en un producto, así sea una cosa usada, una cosa nueva, una crema reductiva para bajar de peso, un cigarro fuera de la cajetilla, una lámpara rota, en fin... cualquier cosa.

Un producto para ser producto se compone (aunque no necesariamente) de características tangibles e intangibles. Los tangibles son la materia, o sea de qué está hecho, y el intangible es más qué representa, qué dice, cómo se expresa. Mientras una cosa es material la otra es inmaterial. Para que quede más claro, un día domingo te invito a que cuando todos se dispongan a comer, le quites a uno de los refrescos la etiqueta, podrás ver que serán pocas las personas quienes se sirvan de ella.

Hoy los intangibles han ganado terreno. Lo mismo ocurre en el terreno político. Los políticos tienen tangibles: son personas de carne y hueso. Pero sus intangibles son trementos: algunos son tildados de corruptos, otros de complotistas, lamentablemente son pocos los catalogados como "buenos". Lo más sorprendente de todo es que todos ellos, o mejor dicho, cualquiera de ellos, cuando ocurre alguna postulación son un pan de dios, descubrimos sus virtudes, hasta incluso se ven más guapos, y guapas. ¡Increible!

Ser político es debatirse siempre entre el bien y el mal. Si los analizamos todos los políticos viven al filo de la navaja, se debaten entre el honor y deshonor, y sobre todo entre la verdad y la mentira. Invariablemente todos los políticos que vemos, los observamos defendiendose, ellos siempre tienen la verdad, y los demás son difamadores del bien y la justicia.

De esta forma, los intangibles en los políticos son "valores", todos aquellos que tengan para sí los valores que comparten la mayoría de los mexicanos, serán aquellos políticos quienes tendrán las mayores posibilidades de triunfo en sus postulaciones. Los intangibles en el político está más ligado a su personalidad, a su imagen, hay políticos que parecen teiboleros, tal cuál pancho cachondo; hay otros que ostentan una imagen tradicional, como Beatriz Paredes, y otros más que se ven muy clásicos, con chamarras de cuero y toda la cosa, como Roberto Madrazo. También los hay campiranos, rancheros como Vicente Fox. O quienes ostentan la imagen de trabajadores, como Andrés Manuel López Obrador.

Los tangibles en los políticos están también con relación en su imagen, si son gordos son bonachones, si son delgados, son activos, prestos, rápidos. Si son bigotones son amigables, incluso con berba, para muchas mujeres hasta los ven varoniles. En fin. Lo más importante es que ambos factores, tangibles e intangibles sea acordes. Estén en un mismo tenor. lograr una integración de los dos.

En la medida que vayamos avanzando a través del tiempo, podremos ir descubriendo y analizando lo que es el marketing político, por el momento te dejo la siguiente pregunta a reflexión:

¿Qué atributos podrías construir para tí, si fueras político, tanto en el aspecto tangible, como en el intangible?