¿Cómo matar una campaña política?

¡Señoras y señores, niñas y niños, ciudadanos y ciudadanas...! Ya llegó el momento para el Estado de México de decicir cuál será el próximo gobernador. Este fin de semana encontré en uno de los tantos periódicos que hay en circulación, de los que en estos tiempos electorales se encuentran inmersos en encuestas, que el ganador indiscutible es Peña Nieto... Priista.

Y... - esta parte me encanta, es cuando escribo mi clásica pregunta - ¿Saben porqué? No porque sea mejor, sino porque su más cercano competidor, Ruben Mendoza arruinó su campaña. Él solito. Déjame ponerlo sobre la mesa y te diré, según mi análisis de comunicación y marketing político en qué falló y qué hizo bien que no continuó.

1) Lo que hizo bien, al inicio fue apoyar su campaña mostrándose como un candidato que había logrado cosas. Eso indiscutiblemente fue un impulso que le brindó un arranque muy sólido.

Rubén Mendoza tuvo una buena gestión como presidente municipal, su imagen de "alguien" que genera cambios y que hace que las cosas se muevan, le dió una gran credibilidad como hombre trabajador.

2) Lo que hizo mal, fue haber cambiado de estrategia. Pasa que en muchas ocasiones, los candidatos, como las empresas, les cuesta mucho trabajo contruir sobre una misma idea. Sobre un sólo mensaje. Las grandes campañas y los grandes mensajes se contruyen a través de ideas simples y sencillas.

Su peor decisión fue no saber construir sobre el mensaje de "hombre trabajador", les faltó imaginación. Y quisieron hacer un mensaje populachón: "soy feo, pero sé trabajar". ¿A nadie, sólo a Rubén, le interesaba que Peña Nieto estuviera guapo?

El éxito de un producto se basa en el éxito de cubrir la necesidad que promete satisfacer. El centro del mensaje no es "que el contrario sea guapo", sino, el centro es "yo soy más trabajador que el contrario".

Al final de cuentas, los gustos estéticos no van a resolver problemas como inseguridad, el Estado de México, o mejor dicho, la zona conurbana es una de las más inseguras del país, el robo de autos está a la orden del día, y no se digan los secuestros, es una tontería ponerse a discutir sobre "guapalidades", cuando hay problemas mucho más urgentes.

No sé quien haya asesorado a Rubén, lo que si puedo decir es que si quisieron ahorrarse unos cuantos miles de pesos en asesoría, hoy está pagando cara esa mala decisión. Asesores hay muchos, es cuestión de saber buscar a los mejores.

Rubén ¡acuérdate de mi, este domingo!

ACTIVIDAD: Imagínate que eres el candidato Rubén Mendoza, sobre la idea de Hombre Trabajador ¿qué actividad, evento o acto pudieras construir en orden de comunicar tu idea, pero sin decirlo textualmente? ¿Difícil?

La importancia de la condición

Fuente: El Universal, junio 06, 2005. Foto: Cuartoscuro.com.

Una de las cosas que habíamos señalado en el artículo de El Staff , era de la importancia de contar con un acondicionador físico, o sea de un entrenador, porque la condición física es imprescindible.

¿Recuerdan la clásica corrida de Carlos de Gortari en Agualeguas? una carrera que se puso de moda entre los deportistas y políticos del norte, que un año después de su sexenio quedó sin alma alguna que intentara continuar con la tradición.

Y no es raro que los priistas demuestren su condición física, Luis Donaldo hizo lo propio, todavía recuerdo por ahí una foto donde Salinas se encontraba entero corriendo, mientras que Donaldo le faltaba el aire y le sobraban algunos kilitos de más.

O Ernesto Zedillo, más clase-mediero, en el Ajusco con sus hijos en bicicletas de montaña, y una que otra corrida. Y hoy vemos al líder máximo, a Roberto Madrazo corriendo demostrando su enteresa física.

Que los políticos demuestren que pueden o hacen ejercicio es al final del día de aquellas actividades que dicen mucho del político sin decir nada. Hablan de fuerza, de juventud, de integridad, de pureza, ya que es una de las actividades que muchos quisiéramos hacer y pocos tenemos el tiempo o la condición para hacerlas.

Todavía están vívidas las imágenes de Mossolini levantando piedras, cargando costales o incluso del mismo Fox acarreando agua, o bultos de cemento o láminas de asbesto - aunque por esas mismas actividades se haya lastimado - para comprobar que una vez más, el ejercicio será uno de los factores de imagen a considerar por todos aquellos quienes vayan a ser candidatos.

Pero ojo, la exposición masiva en los medios es fundamental, si vas a contender por un municipio o algún distrito como diputado o senador, creo que sería necesario contar con la ayuda del ejercitador pero para soportar las largas caminatas, más no para que gastes tus energías en eventos que no van a ser fácilmente capitalizables. ¿Quién crees - además de Roberto Madrazo, quien pueda correr una maratón?

Campañas Electorales

El Estado de México será testigo de uno de los ejercicios más esperados de el último año, las elecciones. Donde una perredista, que a ciencia cierta no sabemos si es polaca y mexicana, un panista que dice que "es feo, pero que sabe gobernar" y el del tricolor, que louce muy bien en sus carteleras con sendo copete, podrán demostrar si el priismo sigue reinando en esa entidad, o ya se suma al cambio de dirección política.

PRD
Hoy Domingo, las últimas noticias que tenemos de los candidatos del Eatado de México son que las cuatro mil Redes Ciudadanas constituidas en el Estado de México en favor de Andrés Manuel López Obrador, jefe de Gobierno del DF, apoyarán la candidatura de Yeidckol Polevnsky, a fin de conseguir un fuerte impulso en el último trecho, señaló Ricardo Monreal,
coordinador de la zona de Guerrero, Michoacán y el Estado de México de las redes.
Fuente: El Universal

PAN
Rubén Mendoza Ayala, candidato de la alianza PAN- Convergencia, estableció que coincide con el PRD en la necesidad de que antes de que inicie la recta final de los comicios del 3 de julio, deben ser removidos de sus cargos Jorge Neyra, Manuel Villicaña y Sergio Gudiño, director, secretario general y administrador del Instituto Electoral del estado de México (IEEM), por ser parte del escándalo de corrupción en esa institución.
Fuente: El Universal

PRI
Construir al menos 10 unidades académicas más para acercar la educación superior a un mayor número de jóvenes mexiquenses, se comprometió Enrique Peña Nieto. En la reunión con los integrantes de la comunidad universitaria de la máxima casa de estudios del estado de México, la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM), habló de vincular la educación con el ámbito laboral.
Fuente: El Universal

Los medios

Cuando hablamos de los medios de comunicación, podemos decir muchas cosas. No hace mucho los gobernantes acudían a los pueblos par que sus voces fueran escuchadas, hoy, ya la cosa es distinta. Los medios de comunicación se hacen presentes, pero más que ofrecer una posibilidad de acercamiento, lo que ocasionan es la posibilidad de que las demás personas que están rodeando al candidato puedan verlo a él, los medios de comunicación más que ayudar al candidato lo sobre exponen ¿por qué?

Por la sencilla razón que la política y los medios de comunicación siempre, al menos en la historia contemporánea de México, han sido antagonistas. Mientras uno se esconde, el otro quiere saber la verdad. Basta echarse un clavado a la historia del diario Uno más Uno o de Excelsior o de Proceso, para confirmar lo dicho.

Sin embargo, eso no posibilita a que el candidato deba alejarse de ellos. Al contrario, hay que hacer un uso inteligente de ellos. Aunque hay que decir la verdad, no importa qué tan buenos sean los medios o qué tan buena tecnología se posea, nunca va a ver nada mejor en política que las giras y los eventos en vivo. Ya que desde los griegos la política era y es todavía para vivirse, para sentirse, para escucharse, para vitorearse.

Es por ello que las plazas seguirán abarrotadas, aunque haya que traerlos, ya que una cosa es lo que se vive en el lugar y otra es la que es trasmitida y llega a otros lugares a través de la televisión y la radio. Y hoy también el internet, pero, vamos, el rey de los medios y tratándose sobre el impacto de las masas, todavía pertenece a la televisión.

De esta forma se tendrán dos tipos de medios, los medios que pagas, pagados. Son todos aquellos que necesitas erogar cierta cantidad de dinero, y para ello necesitas contar con un experto en publicidad, no sólo que te organice la contratación de una agencia de publicidad, sino que también te lleve la parte de la contratación de medios, que son desde los masivos: spots de Tv, Radio y desplegados en los diarios más importantes de la región, hasta los externos, que se utilizan mucho, como las mantas, pancartas, colgantes, bardas, banners, colgantes, etc. Y ya ahora muy de moda los medios alternos, como pueden ser las calcomanías, la publicidad en el reverso de los boletos de las carreteras de peaje, etc.

Y hay otra especie de medios, o mejor dicho de espacios en los cuales colocar tus mensajes de campaña, que son los que no pagas por ellos, son gratis, bueno, bueno, decir gratis es en verdad un decir, ya que estos tienen que ver con los columnistas que escriben en los diferentes diarios que suelen o deberían hablar de ti y de tus propuestas, de los conductores de radio y de televisión, de los más importantes noticieros para que te inviten a ellos a dar entrevistas, etc.

No es un secreto y menos en la industria del periodismo que haya dádivas a periodistas por cubrir o mejor dicho por hacer su trabajo, es más, lo piden a gritos. Antes lo que pasaba es que era mal visto, hoy lo que antes se llamaba “Chayote” ya está institucionalizado a través de comidas, regalos de fin de año, y demás cosas. De esta forma el candidato debería contar con el apoyo de un grupo nutrido de periodistas y auque no se repartan cosas que todavía hay muchos periodistas que pudieran sentirse ofendidos, sí lo que se tiene que hacer es darles todo lo necesario para que ellos realicen su chamba.

Esto es: ofrecerles el transporte hasta los mítines, darles de desayunar, de comer, si la campaña es para gobernadores o incluso presidente, que tengan la infraestructura adecuada para poder mandar su nota, por ejemplo que puedan contar en las oficinas de camáña de una pequeña salita de prensa con teléfono y conexión a internet.

En el caso de la publicidad pagada, es necesario contar con expertos en medios que vayan orientando en aquellos programas que pueden tener un alto reating pero sólo en el público target al cual se quiere llegar. A veces los publicistas gastan en programas con altos raitings, pero al final, la gente que estamos impactando no necesariamente tiene que ver con las personas a las cuales queremos impactar.

En fin, el tema de los medios es uno muy amplio y apasionante. Aquí te va un ejercicio:

Imagínate que tienes ya a tu comitiva lista y a los reporteros que cubren la fuente y tienes que ir a Chihuahua, ¿cómo le harías para que no estando en tus oficinas de campaña ellos pudieran contar con la facilidad de enviar su nota? Recuerda que ellos cubren tu ca mpaña y tu quieres que lo que pase en ella – positivamente desde luego – se trasmita al público al cual quieres llegar.